Reklama radiowa przykłady
06.07.2023
Jak napisać scenariusz i dobrać lektora do reklamy radiowej?

Reklama radiowa jest jednym z najskuteczniejszych sposobów dotarcia do swojej docelowej grupy odbiorców. Krótki, ale treściwy przekaz może przyciągnąć uwagę słuchaczy i skłonić ich do działania. W tym artykule przyjrzymy się procesowi tworzenia reklamy radiowej oraz podpowiemy, jak dobrać idealnego lektora do nagrania.

Jak zrobić reklamę radiową?

Scenariusz reklamy radiowej stanowi fundament każdej udanej kampanii. Kluczowym elementem jest zwięzłość i klarowność przekazu. Reklama radiowa powinna być skonstruowana w taki sposób, aby w krótkim czasie przedstawić najważniejsze informacje i wzbudzić zainteresowanie słuchaczy. Oto kilka wskazówek, jak napisać skuteczny scenariusz reklamy radiowej:

Zdefiniuj cel reklamy

Przed rozpoczęciem pisania scenariusza sprecyzuj, jakie działanie chcesz, aby słuchacze podjęli po wysłuchaniu reklamy. Czy chcesz, aby odwiedzili twoją stronę internetową, zadzwonili na specjalny numer czy skorzystali z promocji?

Skoncentruj się na korzyściach:

Skup się na tym, jakie korzyści mogą wyniknąć dla odbiorcy, korzystając z twojego produktu lub usługi. Wyróżnij unikalne cechy i zalety, które mogą przekonać słuchaczy do skorzystania z twojej oferty.

Użyj mocnych słów kluczowych:

Wybierz słowa, które wyróżnią się i przyciągną uwagę słuchacza. Unikaj zbyt ogólnych i abstrakcyjnych sformułowań. Postaw na konkretne, mocne i emocjonalne słowa.

Stwórz wciągający wstęp:

Pierwsze kilka sekund reklamy radiowej jest kluczowe dla zainteresowania słuchacza. Wykorzystaj ciekawą narrację, nietypowe pytanie lub intrygujące stwierdzenie, aby przyciągnąć uwagę od samego początku.

Zapewnij klarowność i powtarzalność:

Skrócona forma reklamy radiowej wymaga jasnego przekazu. Powtarzaj najważniejsze informacje, takie jak nazwa marki, oferta lub hasło reklamowe, aby zapadły w pamięć słuchaczy.

Ile trwa reklama radiowa?

Standardowa reklama radiowa trwa zazwyczaj 15, 30 albo rzadziej 60 sekund. Długość zależy od budżetu reklamodawcy, rodzaju oferowanego produktu lub usługi oraz preferencji stacji radiowej.

Pamiętaj, że tekst nie może być zbyt długi. Lektor czytając musi fizycznie zmieścić się w określonym czasie. Stacje radiowe mają dokładne wymagania co do czasu trwania reklam i plik audio oddawany do emisji nigdy nie może być dłuższy niż ustalony format 15, 30, czy 60-sekundowy.

Jest to szczególnie istotne przy reklamach leków w których należy uwzględnić także tzw. „legal” czyli informację prawną jak „Przed użyciem skonsultuj się z lekarzem lub farmaceutą…”

Ile znaków powinien mieć tekst reklamy?

Reklama 15 sekudnowa – ok. 225 znaków ze spacjami

Reklama 30 sekundowa – ok. 450 znaków ze spacjami

Reklama 60 sekundowa – ok. 900 znaków ze spacjami

Lektor do reklamy radiowej

Dobór lektora do reklamy radiowej jest kluczowy dla skuteczności przekazu. Oto kilka kroków, które warto podjąć w celu znalezienia idealnego lektora:

Określ charakter reklamy: Zastanów się, jaki nastrój i ton chcesz przekazać za pomocą reklamy. Czy preferujesz niski głos męski, ciepły głos żeński czy może coś zupełnie innego? Dopasuj charakter lektora do specyfiki produktu lub usługi.

Skorzystaj z banku głosów: Obecnie istnieje wiele platform i stron internetowych oferujących usługi banków głosów. Przesłuchaj różne próbki lektorów, aby znaleźć osobę, której głos najlepiej pasuje do twojej reklamy. Jeśli nie jesteś pewny, który głos będzie najlepszy napisz na info@pickavoice.com a eksperci z naszego banku głosów na pewno zaproponują odpowiedniego lektora.

Współpraca z profesjonalistami: Jeśli nie jesteś pewny, jak dobrać lektora, pomocny może być kontakt z profesjonalnym studio nagrań lub bazą głosów. Specjaliści pomogą dopasować odpowiedniego lektora do twojej kampanii.

Garnet Lektor angielski amerykański US English voice over female PICK A VOICE

Reklama do radio – jaka jest cena?

Koszt produkcji reklamy radiowej zależy od wielu czynników, takich jak pole eksploatacji, charakterystyka lektora, profesjonalne studio nagrań czy ewentualne dodatkowe efekty dźwiękowe. Ceny mogą się różnić, ale można spodziewać się, że koszty będą wynosić od ok. 200zł netto przy reklamie do radia lokalnego do ponad 2500zł netto przy zasięgu krajowym. Pełny cennik produkcji reklamowej znajdziesz w naszym cenniku.

Reklama radiowa składa się z kilku kluczowych elementów, od których zależy jej cena. Oto najważniejsze z nich:

Wstęp/muzyka: Charakterystyczna melodia lub dźwięk na początku reklamy radiowej, który przyciąga uwagę słuchacza. Koszt umieszczenia podkładu muzycznego w reklamie zależy od pola eksploatacji reklamy (radio lokalne, czy krajowe) i wyniesie od ok. 300 do ok. 1000zł netto. Dodanie efektów dźwiękowych takich jak dźwięk dzwonka, klakson samochodu itd. to koszt w okolicach 200zł netto.

Narracja/lektor: Głos lektora, który przedstawia treść reklamy i wzbudza zainteresowanie. Jeśli to radio lokalne to warto wybrać ekonomicznych lektorów z niższej grupy cenowej, których stawki oscylują w okolicy 200zł netto. Jeśli produkujemy reklamę radiową dla znanej firmy, a kampania ma się odbyć na terenie całego kraju to warto pomyśleć o lektorze premium. Głosy lektorskie takie jak Jacek Brzostyński, Zbigniew Dziduch, Jarosław Łukomski, Marta Król, czy Agnieszka Czekańska są kojarzone ze znanymi markami i wzbudzają zaufanie wszystkich słuchaczy. Znany lektor do reklamy radiowej to koszt ok. 1000-1500zł netto.

Informacje o produkcie/usłudze: Najważniejsze informacje o ofercie, włączając w to cechy, zalety i korzyści, które przekonują do skorzystania z oferty. Pamiętajmy aby tekst dla lektora nie był zbyt długi i mógł zmieścić się w określonym przez stację radiową czasie np. 15, 30 lub 60 sekund.

Hasło reklamowe: Krótkie, pamiętne zdanie lub slogan, które podsumowuje przekaz reklamy i zapada w pamięć słuchaczy.

Kontakt/działanie: Podanie informacji o sposobie skontaktowania się z reklamodawcą, takie jak strona internetowa, numer telefonu czy adres email. Zachęć słuchaczy do podjęcia konkretnej akcji używając tzw. „call to action”. Jest to krótkie zdanie namawiające do działania np. „Kup teraz!”, albo „Skontaktuj się z nami”

Podsumowując, reklama radiowa jest potężnym narzędziem marketingowym. Poprzez odpowiednio napisany scenariusz, wybór idealnego lektora, dbałość o długość reklamy i staranne skomponowanie poszczególnych elementów, możesz osiągnąć znakomite rezultaty. Skorzystaj z profesjonalnego banku głosów PICK A VOICE.

Autorem artykułu jest Marcin Gontarz zajmujący się produkcją nagrań lektorskich (od reklam do szkoleń). Zadaj mu pytanie!

telefon:

+48 509 993 164

email:

info@pickavoice.com

email:

info@pickavoice.com